国货冒起 海外品牌市占率跌

国货冒起 海外品牌市占率跌

2022-04-28 14:46:51

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分享 图：运动服饰品牌在中国的市占率   在国潮因素推动下，中国运动服饰品牌市场“洗牌”，两大外国品牌Nike及Adidas市占率双双下降，国产品牌则显着提升。其中，安踏（02020）旗下主品牌及FILA合计市占率，已超越Adidas单一品牌。   根据Euromonitor资料显示，2021年中国运动服饰规模按年增长19.1%，预期2021年至2026年复合增速约为12.3%，细分领域以户外服饰、专业运动鞋的增速高于整体行业。   从市场格局来看，国产品牌在中国运动服饰市场的地位提高。安踏主品牌市场占有率由8.6%升至9.3%，加上旗下FILA品牌，合计市占率有16.2%。李宁（02331）市占率连升4年，去年一举升1.4个百分点至8.2%。   至于海外品牌方面，Nike原本在2020年独占中国运动服饰品牌的五分之一市场，但在2021年跌至19.1%。Adidas的市占率更连跌3年，由2018年的19.2%跌至2021年14.6%，去年急跌2.5个百分点。   品牌力提升 管理渐优化   海通证券研究报告提到，海外运动品牌在大中华区的盈利能力，高于本土水平，主要受惠国际品牌力较高，令其对渠道商的折扣控制能力较高。   不过，随着国产品牌力在不断提升，尤其是在直营渠道的议价能力，加上渠道结构及库存管理都在优化，该行认为，这些因素都有利国产品牌市占率进一步提升。 责任编辑：宫锡曼