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国货冒起 海外品牌市占率跌

admin2022-05-1415

国货冒起 海外品牌市占率跌

2022-04-28 14:46:51
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分享 图:运动服饰品牌在中国的市占率   在国潮因素推动下,中国运动服饰品牌市场“洗牌”,两大外国品牌Nike及Adidas市占率双双下降,国产品牌则显着提升。其中,安踏(02020)旗下主品牌及FILA合计市占率,已超越Adidas单一品牌。   根据Euromonitor资料显示,2021年中国运动服饰规模按年增长19.1%,预期2021年至2026年复合增速约为12.3%,细分领域以户外服饰、专业运动鞋的增速高于整体行业。   从市场格局来看,国产品牌在中国运动服饰市场的地位提高。安踏主品牌市场占有率由8.6%升至9.3%,加上旗下FILA品牌,合计市占率有16.2%。李宁(02331)市占率连升4年,去年一举升1.4个百分点至8.2%。   至于海外品牌方面,Nike原本在2020年独占中国运动服饰品牌的五分之一市场,但在2021年跌至19.1%。Adidas的市占率更连跌3年,由2018年的19.2%跌至2021年14.6%,去年急跌2.5个百分点。   品牌力提升 管理渐优化   海通证券研究报告提到,海外运动品牌在大中华区的盈利能力,高于本土水平,主要受惠国际品牌力较高,令其对渠道商的折扣控制能力较高。   不过,随着国产品牌力在不断提升,尤其是在直营渠道的议价能力,加上渠道结构及库存管理都在优化,该行认为,这些因素都有利国产品牌市占率进一步提升。 责任编辑:宫锡曼

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